In Breve
- Qual è la novità dell'interfaccia Facebook in India?
- Meta ha avviato un test che apre l'app direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro.
- Quando è stata annunciata questa iniziativa?
- L'iniziativa è stata anticipata a luglio dal responsabile di Facebook, Tom Alison.
- Qual è l'importanza del mercato indiano per Meta?
- L'India è il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con oltre 400 milioni di persone.
Meta ha avviato un test in India per un’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, ponendo i Reels al centro dell’esperienza utente. Questo cambiamento è parte di una strategia più ampia per rendere i contenuti video sempre più prominenti sulla piattaforma.
L’iniziativa, annunciata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a sperimentare questa nuova interfaccia in Paesi ad alto consumo di video al di fuori degli Stati Uniti, con l’intenzione di valutare un possibile lancio negli Stati Uniti nel prossimo anno.
Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza tradizionale incentrata sul Feed, con il feed classico disponibile come seconda scheda dell’app. Questa modifica si inserisce in un contesto in cui Meta ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sulla piattaforma saranno condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato. Inoltre, la scheda Video è stata rinominata in “Reels”, sottolineando l’importanza di questo formato nella strategia dell’azienda. Secondo Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India ha rappresentato a lungo un terreno fertile per gli esperimenti video di Meta, specialmente per quanto riguarda i contenuti brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata ai Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha già sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti intervistati afferma di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza i Reels ogni giorno. L’India si conferma come il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
