In Breve
- Qual è il valore previsto del retail media in Italia per il 2026?
- Il valore del retail media in Italia è previsto raggiungere 920 milioni di euro nel 2026.
- Qual è la percentuale di crescita del retail media rispetto al 2025?
- Il retail media in Italia crescerà del 23% rispetto al 2025.
- Quali opportunità offre il retail media alle catene commerciali?
- Il retail media offre opportunità di generare ricavi valorizzando dati e spazi pubblicitari.
Il mercato del retail media in Italia si prepara a una crescita significativa, con previsioni che indicano un valore di 920 milioni di euro entro la fine del 2026. Questo rappresenta un incremento del 23% rispetto all’anno precedente, segnando una fase di espansione per questo settore.
La maggior parte del valore del retail media, circa il 91%, proviene dalla pubblicità onsite, che cresce del 22%. D’altra parte, la pubblicità nei punti vendita contribuisce per il 9% e registra una crescita del 28%. A queste cifre si aggiungono ulteriori 130-140 milioni di euro generati da messaggi off-site su canali e siti terzi.
Questa crescita è alimentata da nuove iniziative e dal consolidamento dell’offerta delle grandi piattaforme di e-commerce internazionali. Per le catene commerciali, il retail media rappresenta un’opportunità strategica per generare ricavi attraverso la valorizzazione dei dati e degli spazi pubblicitari, oltre a personalizzare l’esperienza del cliente.
Inoltre, si osserva un crescente interesse da parte di brand non endemici, che possono ora raggiungere segmenti di pubblico qualificati in contesti ad alta intenzione d’acquisto. Denise Ronconi, esperta del settore, ha commentato: “Il retail media italiano sta entrando in una nuova fase di sviluppo: cresce il mercato, si amplia l’offerta e soprattutto cambia il ruolo che questo strumento assume nelle strategie di comunicazione”.
A livello globale, il valore del retail media è stimato oltre 200 miliardi di dollari, con un incremento del 16% rispetto al 2025. Circa il 22% della spesa pubblicitaria digitale è dedicata a questo settore, con previsioni che indicano un superamento dei 300 miliardi di dollari entro il 2030. Cina e Stati Uniti rappresentano insieme circa il 77% del totale, con valori di 81 e 73 miliardi di dollari rispettivamente. In Europa, il mercato del retail media supererà i 20 miliardi di euro nel 2026.
Negli ultimi 18-24 mesi, le principali catene del commercio moderno hanno iniziato a implementare strategie dedicate al retail media. Per il 44% degli operatori, il retail media è diventato una priorità strategica, con sponsorship manageriale e risorse dedicate. Per il 37%, è considerato un asset strategico con una struttura organizzativa autonoma.
Elisabetta Puglielli ha aggiunto: “Il salto di maturità passa ora dalla capacità di integrare strategia, tecnologia, dati, canali, offerta commerciale e misurazione in un modello coerente, capace di creare valore per retailer, brand e consumatori”.
